CURRENT METHODS FOR ANALYZING THE COMPETITIVE ENVIRONMENT OF ENTERPRISES

В умовах глобалізації, прискореного технологічного прогресу та зростання рівня конкуренції підприємства змушені функціонувати в режимі проактивного управління, що передбачає не лише реагування на зміни у конкурентному середовищі, а також їхнє передбачення та стратегічне прогнозування. У таких умовах аналіз конкурентів набуває статусу провідного інструмента стратегічного менеджменту, який забезпечує виявлення потенційних можливостей і загроз, об'єктивну оцінку ринкової позиції підприємства та визначення пріоритетних напрямів його подальшого розвитку.